Айфон как символ успеха
Еще недавно на территории России префикс "Мак" ассоциировался с чем угодно: с Мак Дональдсом, с МакДаками из мультика или с Дунканом Мак Лаудом из клана Мак Лаудов. С техникой же "Эппл" из клана Макинтошей были знакомы только самые продвинутые олигархи или специалисты в сфере электроники.
Тем внезапней выглядел Маквзрыв на рынке компьютерной техники, казалось, вполне основательно завоеванном компанией Майкрософт.
И причин здесь несколько. Первая - это солидный рост доходов россиян на фоне некоторой усталости от Гейтса и непрекращающейся эволюции его творений, устаревавших раньше, чем пользователь приносил их домой. На фоне вечно недоделанной "Винды" и регулярных апгрейдов, компьютеры и ноутбуки от "Эппл" с их замкнутой архитектурой и иммунитетом к вирусам выглядели какой-то константой. Всем почему-то показалось, что покупка "Макбука" избавит от всех проблем и позволит много лет не покупать себе нового электронного друга без риска его морального и технического устаревания.
Это, конечно, тоже совсем не так, но мы не о "Макбуках". . .
Второе - это беспрецедентная волна понтов среди российской молодежи. Современная молодежь растет, опираясь на жизненный опыт пустоцветов вроде Пэрис Хилтон, и оценивает людей преимущественно по их девайсам. Это, конечно, проходит с возрастом у всех, кроме самых "овощных", но рынку это неважно - у него свои законы, и по этим законам: чем больше любителей понтов, тем больше продаж у "Эппл". Айфон стал в молодежной среде символом успеха (своего, своих родителей или своего спонсора - это неважно). Его наличие постоянно подчеркивается, а свойства преувеличиваются (даже очень напонтованный "овощ" вряд ли найдет в себе силы сказать: "Ну вот, потратил кучу денег на какую-то лабуду").
Ну, а третье - это такая себе разновидность первого - русское желание всего и сразу вкупе с русской же ленью. Многим кажется, что покупка, скажем, "Айфона" или "Айпада" - это законченное действие, в то время, как это только прокладывание рельсов, а уголь для вашего паровоза придется постоянно докупать в виде десятков приложений и аксессуаров. Причем, свернуть с намеченного другими пути, у вас не получится, в отличие от обладателей смартфонов, eee pad 'ов и обычных ноутбуков. Рельсы, конечно, проложены профессионалами, и если вы настолько заняты и успешны, что цените каждую секунду, то можете тратить на приложения в сумме столько же, сколько стоил сам девайс и во всем доверяться "Эпплу". Однако помните, что в мире, на данный момент заточенном под "Майкрософт", "яблочные помощники" - это не просто помощники.
Это стиль жизни. И большинство людей жить в режиме "Эппл" не готово. Потому и продаются "Айфоны" с рук постоянно - купил, порисовался и понял, что смартфон, в общем-то, больше подходит. . .
. . . Мы не говорим, что "Эппл" делает ерунду - надо быть дураками, чтобы такое заявлять. У "Эппл" отличная продукция, но для того, чтобы раз и навсегда выбрать для себя стиль "Эппл", нужно быть богатым, успешным и занятым. . . И эта связь одностороння - купив "Айфон" или "Айпад", вы никогда не превратитесь в успешного и богатого - максимум, будете на него похожи.
|